Djeca pod velikim utjecajem oglašavanja koja sadrže poznate osobe
Bilo da su zabavljači, športske zvijezde, filmske zvijezde ili druge utjecajne osobe u središtu pozornosti, čini se da su slavne osobe iz nekog opisa svugdje. Svojedobno su životi slavnih osoba strogo kontrolirali agenti i publicisti, a javnost je rijetko mogla čuti za bilo kakve nedjelo. Pojavom masovnih komunikacija, slavne osobe mogu izravno komunicirati s javnošću, a masovni mediji u nekoliko minuta mogu pronaći i dobiti priču o nekome poznatom milijunima ljudi.
Ne tako davno je ‘slavna osoba’ bio netko tko je učinio nešto značajno što ih je privuklo u javnost. U današnje vrijeme čini se da je ‘slavna osoba’ postala nešto samo po sebi zanimanjem. U krugu ‘slavnih’ postoje ljudi koji kao da uopće nisu učinili ništa što ih zanima. Izloženost takozvanih “slavnih” utjecala je na mlade u našem društvu, a mnogi postaju “slavni” glavni fokus svog života, a da pritom ne rade ništa drugo, osim što su na “pravom mjestu”, izgledaju lijepo i moguće biti na neki način nečuven.
Neki s prebijelim zubima i preplanulim licem više nalikuju klaunu nego stvarnoj osobi koju ljudi mogu smatrati idolom, ali takav je način na koji se predstavljaju mnoge poznate osobe. Način na koji slavne osobe izgledaju i kako se ponašaju oponašaju mladi, posebno tinejdžeri koji su pod snažnim utjecajem ciljanog oglašavanja. Takvo se ponašanje često naziva “ovisnošću o slavnim osobama”.
Britansko psihološko društvo objavilo je informacije o studiji Hayleya Gilmana sa Sveučilišta Keele čiji je zaključak da su djeca pod velikim utjecajem oglašavanja koja sadrže poznate osobe koje vole, čak i na podsvjesnoj razini. To možda nije toliko zabrinjavajuće ako su poznate osobe koje djecu zanimaju pozitivni uzori. Ako se u medijima izvijesti o senzacionalnom ili nezakonitom ponašanju poput zlouporabe alkohola, zlouporabe droga, nevjere i drugih seksualnih susreta i tako dalje, ovaj utjecaj na mlade može dovesti do antisocijalnog ili problematičnog ponašanja. To također može dovesti do zabune. S jedne strane mladi uče od roditelja i vršnjaka, a s druge vide ljude koji smatraju uspješnima i kojima teže da se ponašaju suprotno.
Marketing i oglašavanje sada također igraju značajnu ulogu u ugledu poznatih osoba. Plasmani proizvoda u glazbene video spotove, sponzorstva slavnih, reklamiranje proizvoda slavnih na televiziji, radiju i tiskanim medijima te projekcija ukupne slike slavne osobe koriste se za prodaju mladim ljudima proizvoda i ideja. Nisu samo mladi ti kojima se manipulira pomoću slavnih i njihove medijske slike. Gotovo svaka dob je meta oglašavanja i marketinga koristeći poznate osobe koje se pozivaju na željenu demografsku kategoriju.
Odobrenje slavnih postoji otkad su mediji dospjeli u oči i uši javnosti. U 1940-ima zvijezde su se pojavljivale u oglasima za cigarete, a Bob Hope reklamirao je American Express. Korištenje poznatih osoba za oglašavanje proizvoda poletjelo je sredinom 90-ih. Ako odete na glazbeni događaj, vjerojatno ćete negdje vidjeti nekakvo ‘sponzorstvo’ umjetnikove turneje. U intervjuu za New York Times, Eli Portnoy, branding strateg, rekao je: “Stvarnost je da ljudi žele komadić nečega što ne mogu biti. Žive živahno kroz proizvode i usluge za koje su poznate osobe povezane. S godinama će nas potomci možda gledati i reći: ‘Bože, to su bili najvjerljiviji ljudi koji su ikad živjeli.’ “
Oglašivači imaju posebne alate koje mogu koristiti pri odabiru poznate osobe za plasiranje svog najnovijeg proizvoda. “Davie Brown Index” razvila je tvrtka “The Marketing Arm” kako bi kvantificirala percepciju poznatih osoba od strane potrošača. Indeks ima nekoliko mjera koje pomažu marketingu ili oglašivaču da privuče određene demografske profile, koji uključuju dob, spol i etničku pripadnost, a uključuje glavne poznate osobe do manjih, pseudo zvijezda iz reality TV-a. Bilo da slavna osoba nastupa uživo, na videu / filmu, izlažući svoj osobni život putem ‘celebrity’ medija ili oglašavajući proizvod, to utječe na ono što društvo prihvaća, posebno na mlade. Što su ponašanje zvijezda nečuveno, to više pažnje dobivaju od medija. Madonna je to izvrsno iskoristila tijekom svoje karijere. Otvoreni seksualni odnosi rezultirali su zabranom glazbenih videozapisa, izvrsnog alata za promociju – koji natjeraju ljude da žele vidjeti nešto što ne mogu u glavnim medijima. Njezin osobni život postao je zanimljiv zbog navodnog seksualnog apetita, a zaštitno je lice mnogih proizvoda, uključujući Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Gap, svoje knjige i parfeme te kontroverzni oglas Pepsi 1989. godine koji je zabranjen i nikada nije prikazan (dobar marketing za Madonnu i Pepsi).
Janet Jackson još je jedna umjetnica koja je pokušala upotrijebiti senzacionalizam za promociju svoje karijere. Tijekom poluvremena u showu Superbowl 2004. godine, kada je nastupala s Justinom Timberlakeom, izložila je dojku štitnikom za bradavice u odglumljenom ‘slučajnom’ poderanju kostima. Incident je u SAD-u izazvao kontroverzu, a neki su komentatori taj incident opisali kao slom pristojnosti i morala. Prigovori koje je zaprimio FCC također su pokrenuli pitanja o reguliranju slobode govora i cenzuri u SAD-u. Jackson je potom objavio album ‘Damila Jo’ koji je sadržavao eksplicitni materijal koji je prešao na 2. mjesto ljestvice albuma. Jedan kritičar album je nazvao ‘zvučnim ekvivalentom tvrde jezgre pornografije’, što je samo povećalo izloženost Jacksona.
