ZNANJEM DO USPJEHA – Primjena elemenata marketing-miksa

Splet zupčanika-elemenata marketing miksa i uloga čovjeka-pokretala umreženih čimbenika gospodarenja

U razgovoru s voditeljima manjih poduzeća primijetio sam da im je potrebno pomoći o temeljnim i općim ekonomskim zakonitostima kako bi jednostavnije i preglednije vidjeli što je potrebno znati o poslovima koje obavljaju. I neki ekonomisti nisu savladali ili učili na fakultetu o elementima marketing miksa, a kamoli oni samozvani voditelji poduzeća bez ikakvih ekonomskih predznanja. Mnogi se služe intuicijom. Kod nas poduzeća vode ljudi različitih struka (tako na primjer ginekolog vodi posmrtnu zadrugu, no možda je taj posao unosniji jer je kod nas veći mortalitet od nataliteta).

Smatram da su HDZ i(li) HGK pozvani pomagati poduzetnicima, osobito onima koji imaju kvalitetni proizvodni program, a ne znaju kako organizirati, unaprijediti i racionalizirati proces proizvodnje, te kako plasirati svoju robu na tržištu, na kojem tržištu, uz koju cijenu, te koje promocijske elemente primjenjivati. Valjalo bi, prema američkoj vojnoj strategiji, organizirati TASK FORCE; – te takav tim specijalista poslati u određeno poduzeće s definiranim ciljem. Stoga Vam u privitku šaljem kratak pregled elemenata marketing miksa koje sam prezentirao kao uzročno povezane zupčanike dodajući kao peti zupčanik ČOVJEKA, pokretača svih akcija.

U literaturi četiri su elementa marketing miksa:

PRODUCT, PROMOTION, PRICE, PLACE.

U ovom vizualnom pomagalu, elemente marketing miksa pokazao sam pomoću zupčanika.

Svaki zupčanik predstavlja jedan element marketing miksa.

Kada zupčanici sinkronizirano djeluju, u potpunosti ispunjavaju svoju zadaću.

Ako zakaže bilo koji od elemenata, mehanizam će stati ili biti ometan; – ne će funkcionirati.

Ako na tržištu nema proizvoda, ne će pomoći ni temeljne, ni granične promocijske djelatnosti, a ni cijena.

Isto tako, ako je cijena za kupce neprihvatljiva, ili ako je proizvod nekvalitetan, elementi marketing miksa neće ujednačeno djelovati; – bit će ometani, a rezultat upitan.

Ali, da mehanizam može sinkronizirano djelovati valja uključiti tim specijalista za pojedina područja za:

         – kadrologiju

         – organizaciju rada

         – proizvod ili uslugu

         – tehnologiju proizvodnog procesa

         – nabavu i izvore sirovina

         – cijenu

         – tržište

         – marketing filozofiju i strategiju

         – promociju s elementima

         – strategiju komuniciranja

         – bihevioralnost

         – psihologiju ideja

         – integralni pristup, orkestralni pristup

         – transportne probleme

         – financijsku strategiju i analize

         – media planiranje

         – odabiranje suradnika i niz ostalih djelatnosti potrebnih za aktivno vođenje i unaprjeđivanje svih umreženih čimbenika marketinga