Glavne komercijalne televizijske kuće su u stranom vlasništvu više od dva desetljeća
Hrvatsko malo medijsko tržište i dalje je pod utjecajem nedavnih gospodarskih kriza i dominantne uloge velikih digitalnih platformi. Izvanmrežnom upotrebom dominiraju dva TV informativna kanala u stranom vlasništvu (Nova i RTL) zajedno s javnom televizijom (HRT). Dugoročni financijski pritisci doveli su do zatvaranja nekoliko lokalnih TV i radio postaja, dok je konsolidacija u lokalnom novinskom sektoru istaknula zabrinutost zbog povećanog političkog utjecaja.
Ukupni prihodi od oglašavanja porasli su za 5 % u 2023. i dosegnuli 266 milijuna eura i konačno se vratili na 2 % hrvatskog BDP-a (posljednji put zabilježen 2007.). Najveći rast (10 %) zabilježen je u prikazivanju interneta, dok je najveći pad (7 %) zabilježen u tisku. Televizija zadržava lavovski dio prihoda od oglašavanja (47 %), a internetski prikaz čini četvrtinu (25 %). 1 Posljednjih godina udio izdavača u prihodima od internetskog oglašavanja raste, za 10 % u 2022. 2 U međuvremenu, unatoč određenom rastu, vrlo je malo Hrvata spremno izravno plaćati online vijesti putem pretplate, članstva ili jednokratne uplate – samo 9 %, što je jedna od najnižih brojki u našem istraživanju.
Glavne komercijalne televizijske kuće su u stranom vlasništvu više od dva desetljeća, a United Group upravlja kabelskim informativnim kanalom N1 i najbolje rangiranom besplatnom postajom Nova. U međuvremenu, Central European Media Enterprises (CME) sa sjedištem u Češkoj posjeduje popularnu RTL TV od 2022. Austrijska i njemačka poduzeća ostaju ključni igrači na tržištu tiska. Tabloid 24 sata, u vlasništvu grupe Austria Styria, najprodavanije su novine i privlače veliki broj čitatelja na internetu, dok su domaći mediji Hanza tržišni lider u tiskanim medijima u cjelini.
Javna radiotelevizija HRT oslanja se na obveznu naknadu od oko 10,40 eura mjesečno za većinu svojih sredstava, a oglašavanje čini samo 7% njezinih prihoda. No, proračuni su pod pritiskom zbog zamrzavanja naknade za licencu od 2010. godine, u kombinaciji s nedavnim porastom inflacije. Novinski izvještaji otkrili su nedavne planove glavnog direktora HRT-a Roberta Šveba o smanjenju troškova i radnih mjesta kako bi se osigurala buduća održivost tvrtke. Iako HRT tvrdi da je urednički neovisan, kako to zahtijeva zakon, manje mu se vjeruje od vodećih komercijalnih operatera, a mnogi industrijski i akademski stručnjaci ističu njegovu kontinuiranu provladinu pristranost. Unatoč tome, HRT je ove godine na drugom mjestu kao offline izvor vijesti po dosegu (iza Nove TV s 49% dosega), ali puno lošije prolazi online, sa samo 17% naših ispitanika koji ga koriste tjedno.
Financijska kriza potaknula je zatvaranje nekoliko popularnih lokalnih medija koji su bili cijenjeni zbog svog istraživačkog i kritičkog izvještavanja. Ova zatvaranja istaknula su ovisnost lokalnih medija o financiranju od strane lokalnih vlasti i mogući utjecaj koji bi mogao dati njihovo izvještavanje.
Slovački medijski holding JOJ Media House prodao je svoj udio u Novom listu, izdavaču triju domaćih novina – Novog lista, Glasa Istre i Zadarskog lista – lokalnom Media Solutionsu, izdavaču lokalnog lista Glas Slavonije. JOJ je kao razloge za prodaju i naknadnu planiranu konsolidaciju naveo visoke troškove papira i energije. No, snažne veze između vlasnika Media Solutions i vladajuće stranke HDZ-a navele su Hrvatsko novinarsko društvo da to kritizira kao pokušaj političke kontrole lokalnog tiska. To je posebno osjetljivo jer je 2024. superizborna godina u Hrvatskoj, s parlamentarnim izborima u travnju, europskim izborima u lipnju i predsjedničkim izborima u prosincu.
Povjerenje u institucije u Hrvatskoj je tradicionalno nisko, a mediji su dio tog trenda. U nadolazećoj izbornoj godini vjerojatno će se pojačati napadi između političkih suparnika, a glavni akteri nastavljaju pokušavati delegitimizirati svoje protivnike optužbama za nedostatak domoljublja ili nepoštenje.
Državno oglašavanje bilo je u središtu skandala u kojem je ministar otpušten nakon što je njegov savjetnik uhvaćen u pokušaju organiziranja mita od lokalne TV postaje. To je usmjerilo pozornost na nedostatak transparentnosti u vladinom oglašavanju i promociji na televiziji i radiju. Izvješće GONG3 pokazalo je da su vladine i državne agencije između 2017. i 2021. potrošile više od 7 milijuna eura na sponzorstvo ili oglašavanje u medijima. Među glavnim medijskim korisnicima bile su dvije velike TV postaje – Nova TV i RTL TV – te najveće tiskarske kuće Styria i Hanza media. Oporbene stranke i Hrvatsko novinarsko društvo pozvale su vladu i medije da dostave detalje o toj potrošnji, ali bez uspjeha.
Centar za medijska i komunikacijska istraživanja Zrinjka Peruško, Sveučilište u Zagrebu
Promjena medija
TV je i dalje važan izvor vijesti, daleko ispred društvenih medija, dok je današnja pozicija tiska (20 %) upola manja nego prije osam godina (43 %).
Plaćanje online vijesti 9 %
Povjerenje
Povjerenje u vijesti općenito 32 % =35/47
Povjerenje u vijesti i dalje opada, usred rastuće polarizacije društva. Pao je s vrhunca od 45 % u 2021. (povećanje COVID-19) na 32 % ove godine. Unatoč tome, neki su brendovi povećali povjerenje u prošloj godini, uključujući portal Telegram (+4 pp) koji je poznat po istraživačkom kritičkom novinarstvu i pojačao je napore za regrutiranje pretplatnika.
RSF Svjetski indeks slobode medija
48/180
Ocjena 68.79
Mjera slobode medija od strane nevladinih organizacija Reporteri bez granica na temelju stručne procjene. Više na rsf.org
Institut Reuters poslat će vam detalje o našim istraživanjima, publikacijama, događajima i vijestima. Možete promijeniti svoje postavke kad god želite i otkazati pretplatu klikom na vezu na dnu bilo koje e-pošte od MailChimpa. Klikom u nastavku slažete se da obrađujemo vaše podatke u skladu s našom politikom privatnosti.
1 komentar
Ovaj cieli vriedan tekst se može jako sažeti.
– Zatvoriti sve proračunske slavine svima pa neka se na tržištu bore za opstanak.
– Ukinuti obveznu predplatu za HTV.
– Sredstva informiranja, osim onih zabavnog sadržaja, ne smiju biti u stranom vlastništvu.
– Država mora osigurati jedan bezplatni kanal za važne nepolitičke viesti (promet, nepogode, ratovi …).
Time će nestati mogućnost indoktrinacije građanstva koje uvjetuju interesne skupine u medijima koji su financirani javnim novcem, kojega prema vlastitom nahođenju daju vlastodržci s različitim motivima, koji uglavnom nemaju nikakve veze s obćim dobrom.
Komentari nisu aktivni.