Deset kreatora nam daje prave brojke. Mjesečne financije 10 influencera koji unovčavaju – ili pokušavaju
Recenziraju bodega sendviče. Oni organiziraju virtualne trivijalne igre. Vezu navlake za slušalice. I dobivaju plaću. Ovi influenceri dio su Creator Economy, industrije koja se sada procjenjuje na 250 milijardi dolara. Neki zarađuju više od 100.000 dolara godišnje objavljujući svoje fotografije i videozapise na društvenim mrežama.
Serija koja istražuje industriju online utjecaja i njezin utjecaj na američku kulturu, medije i moć.Kraj vrtuljkaNe obogati se svaki kreator – ili čak ne zarađuje za život. U nedavnoj anketi samo je 12 posto kreatora s punim radnim vremenom reklo da zarađuju više od 50.000 dolara godišnje. Neki dobivaju besplatne proizvode i usluge kao “mikroinfluenceri”. Ali zarađivati dovoljno da napustite posao s punim radnim vremenom često znači kockati se s nestalnom prirodom online relevantnosti.Ipak, milijuni hrle naprijed – a neki imaju puno uspjeha. Ovih 10 kreatora, s velikim, malim i srednjim sljedbenicima, otvorili su svoje novčanike kako bi podijelili ekonomiju vođenja kreativnog poslovanja u divljini interneta.Ovo je pregled njihovih financija za jedan mjesec u 2023.
Karijera Niccoye Thomas započela je kao oklada s njezinom rođakinjom u doba pandemije: Tko bi prvi mogao doći do 10.000 pratitelja? Nakon mjesec dana rada, Thomas je dobio okladu – i u roku od godinu dana, ona je skočila na 1 milijun. U početku je kreator koji je odrastao u Memphisu i živi u Atlanti samo objavljivao videozapise koji pričaju priče. “Kad sam tek počinjala, činilo se divljim da možete biti plaćeni da živite svoj svakodnevni život”, rekla je. Odnedavno se okrenula videosnimkama o životnom stilu: Prvi put briše pod. Recenzija novog Taco Bellovog cinatwista od jagode. Tražiti od ljudi da cijene sposobnost disanja kroz nos.
Thomasov financijski temelj dolazi u obliku dugoročnih partnerstava s robnom markom — ugovora koji plaćaju određenu naknadu za određeni broj objava u kojima se koristi ili opisuje proizvod. Jedno takvo partnerstvo je sa Spotifyjem, pa ona često uključuje preporuke podcasta i popisa za reprodukciju u svoje videozapise, koje TikTok označava oznakom “plaćeno partnerstvo”. Većina aplikacija društvenih medija ima neki oblik nagrade za kreatore koji ostvare značajan broj pregleda, od prihoda od oglasa na YouTubeu do TikTokovog fonda za kreatore do Instagramovih bonusa za kreatore. Samo u 2022. Thomas je zaradio 24.833,18 dolara prihoda od oglasa, većinom od YouTubea, TikToka, Twitcha, Instagrama i Facebooka.
Thomas je radio s tvrtkom za upravljanje koja je uzimala 20 posto njezina prihoda u zamjenu za pregovaranje o poslovima robnih marki. Kako bi uštedjela novac, ona sada zapošljava svoje prijatelje da koordiniraju širenje robne marke i prijevoz – držeći na oku krajnji rezultat. “Kao crnkinja, znam da mi brendovi naplaćuju premalo”, rekla je. Thomas također bira koje će ponude prihvatiti: “Niste rasprodani ako odaberete robne marke koje volite.”Prije sedam godina, Brian Lindo otvorio je svoj Instagram račun, @briancantstopeating, kao način dijeljenja preporuka restorana s prijateljima. Kako je broj njegovih sljedbenika rastao, Lindo je počeo putovati isključivo zbog hrane, zaposlio je menadžera i urednika i napustio svoj stalni posao u prodaji za Salesforce.
U listopadu je njegov video iz Brooklyn bodega Farmer in the Deli dobio 18 milijuna pregleda i nadahnuo kuhare Food Networka da ponovno stvore sendvič s kotletom. “Bilo je super izložiti se tako malom mjestu u susjedstvu na tako nacionalnoj razini”, rekao je Lindo. Dok je Instagram prešao s visoko zasićenih fotografija na videozapise vođene osobnošću, publika je i dalje gladna. Lindo, koji za svoj račun jede vani tri do pet puta tjedno, zahvalnost za dobro pripremljenu hranu pripisao je svom podrijetlu s Jamajke, imigrantskoj obitelji i istraživanju NYC-a. “Hrana je najbolja posuda za komunikaciju”, rekao je.
